La primera persona que utilizó el término ‘greenwashing’ fue el investigador y ecologista neoyorquino, Jay Westerveld, en los años 80. El concepto se utilizaba para referirse a los hoteles que promovían la reutilización de toallas como una estrategia publicitaria y económica, pero no medioambiental,
Este concepto ha llegado hasta hoy modificando ligeramente su significado y aplicándose a compañías que quieren aprovechar el tirón de lo “verde”, principalmente a nivel de marca, mostrándose como respetuosos con el entorno, pero que en la realidad es una estrategia que esconde sus prácticas reales.
La Sostenibilidad hoy en día es otra cosa. Lo que se consideraba una estrategia de marketing para diferenciarse, se ha transformado en desarrollo normativo y compromiso de las empresas. Conceptos como economía de impacto, Estado de Información no Financiera (EINF), memorias de sostenibilidad, planes de igualdad, auditorías, … ya están en el día a día de las empresas.
Alinearse con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) es una necesidad y no una moda. Desde este mismo año las empresas de más de 250 trabajadores y una cifra anual de negocios superior a 40M o activos superiores a 20M, están obligadas a presentar un EINF.
En otras palabras, la creciente obligatoriedad de contrastar el desempeño en sostenibilidad con cifras y estándares globales objetivos, significa que existe una marcada tendencia a desligar la sostenibilidad del marketing. Así, la sostenibilidad se ha trasladado del departamento de comunicación, al departamento de finanzas y a los consejos de administración. De este modo, las memorias de marketing van a quedar obsoletas y tiene más sentido que todas las empresas, incluso PYMES, trabajen en memorias financieras o memorias ESG.
Desde ética. llevamos 18 años trabajando en promover unos valores muy concretos y tuvimos la visión de que la sostenibilidad iba a impregnar y transformar las finanzas conforme las hemos conocido hasta ahora.
Hemos trabajado concienciando y mostrando ese camino a muchas empresas. Las acompañamos en su transformación sostenible, desarrollando planes estratégicos de sostenibilidad, creando los sistemas de gestión que facilitan la obtención de certificaciones, tales como la RS10, y elaborando memorias de sostenibilidad y EINF.
Así nació, hace 6 años, ética Sostenibilidad, volcando el conocimiento adquirido y la experiencia, en la consultoría especializada en la transformación sostenible de empresas cotizadas y no cotizadas. Hoy, esa área es una empresa independiente dentro del grupo, y el trabajo desarrollado, nos ha permitido llegar a ser partners oficiales ESG de Techshare Euronext.
Con nuestra experiencia, podemos ayudar a empresas de cualquier tamaño a planificar su transformación sostenible, ya que ser sostenible no está reñido con ser rentable.
